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全面梳理:新闻类网站设计的五个维度

作者曾在香港雅虎就职,本文梳理了新闻类网站用户体验的五个维度,从各方面阐述如何设计新闻类网站。

其中战略层和范围层由于每个新闻网站的定位不同,自然不同。在这里全面梳理结构层设计,框架层设计和视觉设计。从各方面阐述如何设计新闻类网站。

新闻网站的结构层体现在网页的组织分类和导航设计上。目标是要有足够清晰的结构来包含不同类别的新闻信息,让受众进入网页时就能明确地了解网站内容,并轻松地选择自己需要浏览的新闻类别。

大部分传统新闻网站使用这种形式。在网页上方有分类十分广泛的单元导航模块,通过譬如国内新闻/国际新闻/军事/娱乐/财经等诸多关键词将网站信息进行分类,在点击任意单元后立即载入相关独立网页。

这类的导航分类设计能区分出不同类别,结构相对清晰,但当栏目过多时,较考验设计师水平。如容易因为太拥挤的文字让用户产生视觉疲劳,导致无法从导航中获得继续浏览网站的兴趣。

?级菜单形式。即首页导航模块数量尽可能少,设置为当鼠标移动到某个导航目录时,自动出现二级菜单,将目录进行更具体的分类。这样在视觉上更简洁清晰,在视觉符号间有足够的留白,能有效杜绝受众产生生视觉疲劳。

网页地图式导航可有可无,一般在网页底部展示,目的是让新用户立即对网站全部布局有直观认识,且方便用户浏览感兴趣内容。

最早的网站也采用垂直导航。如设计师在综合考虑后,采?用垂直导航的话,建议放在左边,更符合视觉规律。

广告不能随便放在网页上,一定要有固定位置?一般来说可放在左边或右边,页眉和页脚也是不错的选择。也有一些Banner放在文章中间,但这样做是把双刃剑 : 它可以让网站的广告效果更好,但也会打断阅读体验,引起用户反感。

分类页面导航指面包屑路径,即当用户进入子页面时 , 给予用户提示,让用?明?自己当前所处位置。例如通常网站会显示:

语境导航指当用户到达某个深层页面时,根据该页面语境给予用户导航,例如“精彩推荐”“相关新闻”等。

http://www.vox.com/policy-and-politics/2016/10/6/13163220/trump-hotels-and-casino-resorts

第?,卡片式小布局比“图片+图片右方文字”的列表式形式更节省空间,也更易于用户短时间内接受整体信息,可在有限空间内清晰地把所有推荐内容展示出。

“分享”是新闻类网站的重要需求。很多研究都证明“,分享”按钮只要在界?上引导得当,会大大提高用户的分享概率。“分享” 有两种形式:

框架层具体表现为网站页面的整体布局,包括各个板块在页?上的布局,文本、图?片等新闻信息的网页区域安排等。

三栏缩小成两栏,然后一栏。这样设计更有利于加载速度,阅读体验更流畅。但设计风格不统一,造成认知负荷。

这也是现在非常流行的设计手段,是一种将新闻信息加以视觉化的现代发展趋向,目前体现为三种方式。

总结:以图片为主要视觉元素的新闻首页能获得更高点击率,因此建议采用图片卡形式。而具体采用哪种类型的图片卡形式和下?第四点的选择相关联。

相似但不同的分栏布局可以有不同的宽度,但应注意内容的?度,更宽的分栏可容纳更多文字。网页滑动到底后自动加载新内容,且无明显标线分隔,如要打标签,只能采用打在“卡片”内的形式。移动端更适合瀑布流。

网站的首页上要有个大版头,用于放置当天最重要新闻,可能是一个,也可能是两个。这片区域通常会配有报道相关的一张大图。其他内容的占地面积?定比这部分小,且基于网格分布在网页的其他地方。这让人会把很多精力集中在重要的新闻上,这些新闻也要引导用户分享到SNS网站。

第一, 主要视觉区域(大图)在左边,右边是和大图报导相关连的一系列报导的文字导航。

例子 :卫报

2 新闻网站的“分享”是个重要需求,并且内容带有自传播属性,有利于产品推广。所以在设计上应强化“分享”,可考虑在文章开头和结尾都放置“分享”按钮或将“分享”按钮悬浮在网页上的固定位置。

新闻类网站的子页面会根据产品定位和内容的不同而不同,由此有很大的发挥和创新空间。

新闻专题类报道,指网站就某一个新闻话题,采集一系列相关文章。这种内容布局很适合卡片设计。卡片模式可在某种程度上穷尽某一新闻话题的所有细节,通过新闻卡片的运用,还可将新闻信息精炼为读者容易接受和阅读的内容。另外,卡片库里每张卡片的标题内容都可在新闻网页中看到,这就很方便用户随意查看他们所关注的这一话题的某个具体内容。这种设计方式有较个性化的阅读体验,同时卡?化设计也更适合在移动媒体中推广。

另外,当某一专题的文章特别多时,卡片设计也可以解决问题。如某个专题,有200条相关信息,依照传统?式,将信息?条条罗列出,那网站下方内容很容易被用户忽视, 但卡?可以全面?直接地呈现给读者有趣内容。此外,对于?型长篇报道计划?言,读者不可能?次性看完所有卡?,通过设计,读者已阅读过的卡片可变为灰?,这样就很容易分辨出读者读过的内容。

表现层是指用?点开网页后呈现在屏幕上的网页样貌,是以上四个层级之于视觉呈现的最终效果。包括色彩,标题,图像(图片与视频) 等多个元素。

整体设计风格?定要和产品的定位相符合。比如,定位是针对中产阶级的严肃媒体,则在选择版式,交互方式,颜色等时都可倾向于更沉稳;而如定位是针对年轻?的新闻网站,则可设计为活泼,互动性强。另外,注意新闻类网页的设计最好要有留白。在分栏与分栏间,侧边和底部都需要留白,这样读者才会感觉有思考的空间留给自己,而不是通篇?眼望不到头的文字。此外,还要注意文本行与行,字与字之间的空白以及内容周围的空白。适当留白可让网站看起来更简洁,更易阅读。

在整体设计风格的创新上,水墨设计风格较适合中国新闻网站,有兴趣的设计师不妨试试。

根据网站定位不同,色调选择也不同。另外注意细节色调,譬如选中button的颜色色调等。

另外,新闻类网站的文字需要注意文字颜色和底色对比度。 白色或略带灰色的纸张上印刷着黑色的文字,对人类眼睛来说这样的组合很舒适,可读性很高,这也是为什么传统媒体采用用这样配色方案的原因。

另可以选择纹理底色来增强网站个性,但纹理有可能分散读者的注意力,要谨慎使用,例如纹理可出现在背景,按钮处,不一定要大面积使?在内容区。

导航菜单有时需用阴影或发光特效来装饰,但装饰的颜色与主色调对比度不要太?。这样可让导航更明确,给用户更好的视觉体验。

作者:小林子(微信号535861104),公众号“有浪花的小恒星”。曾于香港雅虎,poco等公司就职

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