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2020年618战报重磅发布,服装品类销售额排名第一

今年的618的确在一个恰当的时间点激发出了人们的消费欲望,其中,服装品类在全网零售额中排名第一!

在疫情冲击下,中国经济以及社会生活等都受到非常大的影响,2020年第一季度社会消费品零售总额同比名义下降19%,较上年同期回落27.8个百分点。但一季度网络零售规模却与去年基本持平,实物商品网络零售额更是逆势增长5.9%,这说明电商在促进消费、推动经济复兴发挥了主力军的作用。

今年的618不同往日,作为后疫情时期的首个全民购物节,其被赋予了“促消费、扩内需”的重要使命,经过长达二十多天的奋战,618终不负使命,成功点燃了全国人民的消费热情,带动了全国报复性消费高潮,并完美落幕。在这期间,各大品牌和商家全面反弹;新消费动能进一步得到释放;此外还吸引了俄罗斯、智利、新加坡等9个国家“以国之名”参与,618已经成为了全球经济复苏的推进器,也再次验证了中国经济的韧性之强大!

万众期待的“618购物节”在参与规模、覆盖领域、资源投入、优惠力度等方面都堪称空前,电商平台、品牌商、政府部门与消费者等全社会力量都加入了这场狂欢,共同拉动消费动能。开场即火爆,各电商平台发放的消费券以近10倍杠杆撬动线上消费,在消费者和商家强烈买卖诉求的双重驱动下,截至2020年6月18日24点,京东、天猫累计下单金额分别为2692亿元、6982亿元,两大龙头电商均创新纪录。本次618网购节,共吸引来自全国32.1万个品牌商参与,599.4万个活跃店铺,共为消费者投入了1.4亿件商品。

阿里巴巴公布天猫618消费季的累计下单金额为6982亿元,创造新纪录,展现了中国经济强劲内需动能。

这一数字,不但是京东战绩的足足2.6倍,相比去年天猫双11购物节的2684亿元正好也是2.6倍。

同时阿里巴巴还宣布,在春雷计划的助力下,450万中小商家回血增长,抹平了疫情影响,同时0账期服务为72万商家累计垫付资金超过2000亿元。

而2020年6月1日0时至6月18日24时,京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,对比去年同期的2015亿元,同比增长33.6%。

统计显示,食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类,生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强,消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码,消费热情最高城市是北京、上海、广州。

苏宁也发布了618战报,在618当天,苏宁易购全渠道销售规模增长129%。手机3C,618当天4秒销售破亿,1小时40分超过去年618全天,“J-10%”产品共为用户节省超4000万元。

虽然苏宁没有公布详细的下单金额,但就天猫和京东两家618大促金额就已经接近万亿,这在过去是绝无仅有的。

618期间,为助力湖北品牌和商家加速回归正轨,各电商平台纷纷设立湖北专场,如京东打起“买光湖北货”的口号,阿里巴巴启动“天猫互动城618湖北专场”,湖北省在618期间实现网络零售额144.6亿元,在全国位居第10名。其中武汉市网络零售额113.0亿元,占全省78.2%。

各大电商平台卯足了劲,期待618能够打一场漂亮仗。天猫结合国家消费补贴,率先启动“全场满300-40”,携众多知名大牌打折促销。京东打出“史上最简单的618”,承诺“买贵就退,买贵就赔”,推出超过2亿件五折商品,同时联合多地政府发放百亿消费券。拼多多则补贴不设上限,启动“618超拼夜”晚会。苏宁紧盯京东,打出“J-10%”的口号,在家电3C品类上与京东开启史上最激烈价格战。

今年618与往年相比,除了“猫狗狮拼”四大主流电商硬核Battle外,流量平台也积极入局,尤其是疫情的影响带动下,线上短视频、直播流量价值更加凸显,抖音、快手等流量平台也积极参与本次618。直播已经成为重要的流量入口,电商平台也纷纷扩大直播版块,电商平台的内容化和内容平台的电商化不断创新商业模式,正在打破原有电商平台与内容平台上下游关系,加剧了平台间的博弈。

618期间,全国各实物行业全面爆发。其中机电产品及设备、中西药品、电子出版物及音像制品、金银珠宝、五金电料行业增速均达60%以上。

备受瞩目的618电商大促已经落下帷幕,面对着喜人的战绩,我们在惊叹的同时,也应理性看待数据背后的经济环境对电商市场的真实反馈,今年的618有了不同以往的意义,尤其是疫情短时间内难以被彻底消灭,经济环境内忧外患,扩大内需便成为了经济复苏的第一推手,而电商可能就是中国消费市场的主角之一,此次618可以看作是中国消费方式大变革的新开端。

(1)从今年618的参与力量和促销方式来看,国家和地方政府的加入为这场激烈的商战增加了热度,发挥了 “政府之手”和“市场之手”的合力作用,各地方政府为了加快消费回补,通过京东、阿里等电商平台针对本地区受冲击较大的行业向市民提供现金消费券和补贴,或者对本地品牌商进行补贴,以促进本地消费,尽快推动企业复工复产。只有启动生产环节,企业才能加快产出商品和服务,稳住就业岗位,居民才能有钱消费,消费和生产也才能正向循环,经济复苏才能加速推进。

(2)从电商市场的格局来看,此次618竞争空前激烈,市场格局发生巨大变化,除却以往的“猫狗狮拼”传统电商外,短视频、直播流量电商竞相入局,且积极布局电商生态。直播短视频流量平台与电商平台明则合流,实则暗战,近期来看虽合作频繁,长期来看流量之争势必会引发新一轮电商洗牌。

(3)从当下最火的直播来看,直播成为今年618的最大亮点。为了加快推进线下品牌和商户的 “线上化”,直播被赋予了最大的期待。今年618直播电商呈现全面升级,直播正由粗放化向品质化转变。抛开单纯直播带货外,不少电商正致力于构建直播生态,今年最显著的表现“总裁直播+明星直播”的组合牌,即是要打造专业化内容生产和泛娱乐化营销生态,最大程度的实现流量赋能。例如总裁深知产品卖点和品牌理念,符合专家型销售,一方面可以针对用户需求产出专业的内容,一方面在主打低价策略的直播间,也能够获得品牌定价的话语权。明星自带流量魅力和商业价值,通过综艺或游戏化强互动的内容直播方式,可以沉淀用户,获得公域流量向私流量的转化。

(4)从电商购物体验来看,疫情改变了消费者的购物习惯,使得线下消费搬到了线上, 618期间,线下线上大规模联动,甚至此前不参与618电商大促或高度依赖线下门店的行业也积极参与此次大促。线下行业的线上化,虽然让消费者体验到了线上线下全渠道购物的便利和安全性,但也让消费者失去了部分线下购物体验感,因此各大电商平台今年618在购物体验上下足了功夫,除了电商直播、3D购物等,最显著的就是同城服务的升级,不仅提高购物的效率和速度,还努力提升服务的品质,让更近的货更多,让更多的货更近,提高配送速度、拓展配送品类,从生鲜到日用品、服装等,满足消费者方方面面的需求,增强消费者的购物体验。

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